尽管目前三亚目的地婚礼行业蓬勃发展,但该行业仍然还在起步阶段。

记者从1日举行的国际婚恋产业高峰论坛上获悉,随着90后成为主流结婚群体,近几年来我国婚恋产业已进入整体转型及快速发展的阶段,越来越多的婚礼走出家门口举办,同时单场婚礼的消费能力也越来越高,国内外目的地婚礼和旅拍产业趋势渐好。

随着社会的发展和进步,中国的婚庆行业也在不断发展,当前,年轻人的婚庆价值观与消费观逐渐从物质层面向精神层面转化,他们对婚礼的要求已经不满足于模式化的设计流程,
而更注重创意、精神内涵,对于婚礼的的个性化定制、创意设计等均提出了更高的要求。

中国社会工作联合会婚庆行业委员会总干事史康宁接受记者采访时透露,上世纪九十年代的生育状态直接影响了目前的婚礼市场。

蜜月旅行、结婚纪念旅行、旅拍等形式成为新的消费热点,作为情感旅游中的重要组成方面,目的地婚礼也成为了一种热门的选择。

2013年起,我国的结婚人数一改多年持续增长的态势,开始出现明显下降。2013年登记结婚的人数是1346万对,2016年减少到1122万对,专家预测,结婚人口持续下降的趋势将持续5年至8年。这意味着婚礼行业的人口红利已经消失。

目的地婚礼,是将婚礼庆典、婚纱摄影和蜜月度假相结合的一种新兴的旅行婚礼模式。

不过,随着90后成为主流结婚群体,婚礼行业也产生了巨大的变化。

在国内众多的热门目的地婚礼城市中,三亚作为全国唯一的热带滨海旅游城市,首个开创“目的地婚礼”城市营销模式的旅游城市,目前已成为情侣们最向往的目的地婚礼城市之一。

“2015年起,90后结婚人群数量首次超过80后,城镇结婚人口数量首次超过农村人口,这些因素同时促进了婚礼行业的蓬勃发展,让行业出现拐点”史康宁表示,90后人群对婚礼的要求与80后、70后完全不一样,90后群体更加注重婚拍和婚礼的体验性,举办婚礼的地点也不再固定于家门口,而是越走越远。“过去是从家门口走到饭店,现在是从一个城市走到另外一个城市,甚至从国内走到国外。”

明星效应带动产业发展

随着婚礼地点和婚拍地点的改变,婚礼的形式也发生变化。

近些年来,一系列明星的目的地婚礼备受大众尤其是媒体的关注,更多的目的地因明星的婚礼而火爆非常。

“越来越多的90后、00后带着自己的父母或者三五至亲,到另外一个城市在很短的时间内拍婚纱照、办婚礼,顺带蜜月旅游,最后再回到自己的城市简单宴请宾朋宣告结婚。”史康宁说,这意味着“婚礼+婚宴”这种传统婚礼模式不再“吃香”。

明星的目的地婚礼不仅带动了旅游业与婚礼行业的发展,同时为众多的备婚人士人起到了示范作用。在三亚,像杨威杨云、大S汪小菲等明星婚礼让三亚成为国内目的地婚礼的首选。

为了适应新时代要求,目前各地婚礼堂、婚礼主题酒店、婚礼主题商业,婚礼主题园区甚至婚礼主题小镇如雨后春笋般出现。

得天独厚的地理环境和多样化的婚礼酒店选择等都为成为婚礼举办地锦上添花。旖旎的风光和浪漫的城市文化使得三亚在众多婚礼目的地中更加脱颖而出。

在互联网企业和资本力量的助推下,婚嫁经济进入了大产业链时代,过去和婚嫁有关的几十个分散行业现在已经开始密集地集聚起来,“婚礼+旅游”、“婚礼+珠宝”、“婚礼+旅拍”等新业态不断出现。

大众在明星效应的带动下逐渐开始了解接受和向往目的地婚礼,并且随着国民收入水平的提高和对仪式感的精神需求增加,目的地婚礼逐渐成为更适合人们消费水平的婚礼产品。

虽然结婚人数减少,但婚礼的消费能力却越来越高,目前上海市单场婚礼消费能力价已经达到15.8万元。

旅游与婚礼产业高度融合

“青岛一直是婚恋产业中最受关注的区域,根据2016年部分重点城市婚礼消费情况的统计,青岛市单场婚礼消费能力价排在上海、北京、杭州、深圳之后,位居第五。这意味着青岛地区的市场广阔。”史康宁说。

三亚的旅游业经历了30多年的快速发展,旅游市场逐渐规范化和完善化,旅游消费的方式也正在从观光型向度假型转变。

论坛中,不少专家对青岛发展婚恋产业,打造目的地婚礼城市提出建议。

三亚凭借其独特的自然资源优势,以及丰富多样的的旅游产品和舒适的旅游环境,吸引着络绎不绝的游客,随之而来的是发展势头强劲的婚庆旅游产业。

三亚婚庆旅游行业协会会长许伟介绍,2016年三亚婚庆旅游相关行业年产值已经达到80亿元,到三亚进行婚纱摄影的人群达32万对。

三亚“天涯海角国际婚庆节”、
三亚目的地婚礼博览会、三亚国际婚礼时尚周等周边活动形式多样化,三亚市政府也积极的将三亚旅游的优势与婚庆的需求相结合,促进发展。

“青岛的海岸线资源、历史人文和建筑资源、交通网络和游客数量等都优于三亚,相信在政府和企业的努力下,青岛未来的婚恋产业会越做越大。”巴厘岛家美旅游婚礼集团执行长谢美淇曾为诸多名流及明星打造过婚礼,她建议,青岛未来可以借鉴巴厘岛和三亚的营销模式,借助“明星效应”帮助青岛打造成为知名目的地婚礼城市。

旅游与婚庆产业的融合发展已经开始形成了双赢的局面,除了婚纱摄影、婚礼策划、蜜月旅行等核心产业蓬勃发展。

酒店、景点等涉旅企业亦随着市场形势的变化推出多样化的婚礼套餐,提供婚礼衍生和相关配套服务,旅游和婚礼行业的高精度融合为新人们提供了极大的便利性。

婚庆主题产品多元化

对于选择目的地婚礼形式的新人来说,一站式目的地婚礼服务体验无非是最好的选择。

目前三亚市场上的目的地婚礼产品对于备婚人士来说形式多元,能够满足不同顾客的需求。从婚纱照拍摄、婚礼策划到婚礼宴会统筹等都能够提供个性化的服务产品。

在过去,酒店+婚礼是婚礼市场的主流形式,酒店布景重复利用,婚礼服务作为标准化的产品流水线一样供应给新人,婚礼虽然大部分不会出现问题,但是也很难提供惊喜。

如今,目的地婚礼产品的多元化使得结婚的仪式感不再局限于婚礼本身,从求婚产品、婚礼产品到蜜月产品,三亚提供了多样化的一站式服务,新人可以根据自己的婚礼需求与构想与价格预算选择适合自己的产品。

三亚目的地婚礼行业发展趋势

三亚目的地婚礼产业尚处在初期发展阶段,推动产业发展的力量还有待提高。

推动产业发展还是需更多有优秀的目的地婚礼服务商进入市场,提供更好更多的具有文化特色的婚礼产品和服务理念。

首先,三亚在当前良好的新形势下,跨界资源的融合和利用能够更好地助推婚礼产业发展。

把与目的地婚礼核心产品相关的各个领域的优秀资源全部集聚在一起,通过与婚庆旅游产品网站加强合作、加强与旅游酒店平台合作等丰富婚礼产品的供给;

其次,完善婚礼相关硬性配套基础设施,尤其是在婚礼用品的供给上。

目前,婚庆用品已经从大众化逐渐走向定制化,这就要求婚庆用品的设计更具创意。三亚的可供应的婚庆用品市场基本不在本地,主要市场没有形成规模。

但是随着旅游婚庆市场的拓展,量身定制的婚庆产品将会成为市场的主流,一部分的婚礼用品如婚礼花艺、婚礼甜品台等尽量
实现本土品牌化,这样更能助力三亚目的地婚礼的整体化发展;

再次,打造科技感的婚礼产品营销方式。

随着网络技术的发展以及三亚目的地婚礼策划团队实力的增强,口碑营销+网络营销将会成为主流,定制化的三亚婚庆产品营销方案将助力三亚在全国提升知名度;

最后,婚礼相关从业人员整体素质的提高是行业水平提高的关键。

在婚礼主持人的专业化、婚礼花艺设计、摄影化妆等细分行业上,专业化的培训将提供更多储备人才。

作为热门目的地婚礼选择之一,三亚也必将吸引越来越多外国人,所以对从业人员的外语水平的要求也会成为一个未来发展趋势。

尽管目前三亚目的地婚礼行业蓬勃发展,但该行业仍然还在起步阶段,市场上的婚礼产品重复度较高,对于专业人才缺乏吸引力等问题一直存在,目的地婚礼行业发展任重而道远。

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